Deuxième pilier du SEO : la pertinence

Être pertinent, c’est tout faire pour démontrer aux moteurs de recherche qu’on est la meilleure réponse à la requête de l’internaute. C’est faire preuve de la meilleure expertise possible sur le sujet qui intéresse l’internaute. Et surtout, de le faire comprendre aux moteurs de recherche.

Keywords everywhere !

Pour ce faire il faudra veiller sur les mots clés. Les mots clés ont une importance capitale dans une stratégie SEO. Pour correspondre à la demande de l’internaute et être pertinent, un mot clé ne doit pas être trop générique. De plus un mot trop générique correspond souvent à un trafic très important et donc, à une forte concurrence. Faire son entrée dans un milieu très concurrentiel n’est pas la meilleure stratégie à employer pour commencer une campagne SEO.

Les longues traînes

Pour avoir des mots clés pertinents il vaut mieux miser sur les mots clés dit de longue traine.

Les mots clés de longue traîne génère moins de trafic, mais sont plus accessible et moins concurrentiel. Les utiliser permet d’accéder plus rapidement aux premières SERP (Search Engine Respons Page) et donc de générer une visibilité plus ciblée. Il vaut mieux être premier sur un mot clé qui génère peu de trafic qu’être en septième page avec un mot qui génère beaucoup de trafic. Sachez qu’une 10e place dans la SERP-1  génère 10 fois moins de clics que la première. Et je ne vous parle même pas de la conversion que génère les positions au-delà de la 10e place.

Consultez ce petit article pour vous faire une idée là-dessus : Étude du taux de clics et des performances des liens selon la position dans les SERPS

Des contenus pertinents

Outre la pertinence des mots clés, c’est tout le contenu du site qui doit traduire une expertise. Ou au moins un intérêt très prononcé pour le sujet abordé sur le site. Il faut donc avoir un minimum de contenu sur la page, au moins 600 à 800 mots. Mais surtout il faut que ce contenu soit unique. Les moteurs de recherche aiment beaucoup les contenus nouveaux et originaux.

Contenu black-hat

Attention cependant à certaines pratiques qui peuvent être considérés comme une tentative de « triche » lorsque vous créez un contenu. Lorsque je parle de triche je veux dire par là une tentative de faire croire aux moteurs de recherche qu’il y a plus de contenu pertinent qu’il n’y en a vraiment. Exemple concret : mettre des mots clés tout le temps sans cohérence dans le contenu. Cette pratique est considérée comme une tentative de keywords stuffing (bourrage de mot clé). Les algorithmes des moteurs de recherche sont assez malins pour comprendre ce genre de pratiques et les sanctionnent.

Pas de jeux de mots

Attention aussi à ne pas jouer sur les mots pour induire le visiteur en erreur. Pour illustrer ce point-là je parlerai des sites YMYL : your money, your life. Ce sont des sites particulièrement sensibles, car il pourrait influencer le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs. Les standards d’évaluation pour ces sites sont beaucoup plus exigeants. Donc il s’agit ici de faire très attention à l’exactitude du contenu par rapport à la requête de l’utilisateur.

Avec ces différents points abordés je pense que vous avez une bonne idée de ce que c’est que là pertinence du contenu d’un site. Abordons donc le 3e pilier de la SEO.

3e pilier du SEO : la notoriété, qu’on peut aussi appeler l’autorité

Posons-nous une question : qu’est-ce qui fait que quelqu’un est connu ? La réponse est simple : une personne est plus connue parce qu’on parle plus souvent d’elle. La reconnaissance est donc un facteur externe à la personne.

Ce concept se traduit à propos d’un site internet par le nombre de liens entrant, c’est-à-dire le nombre de liens situés sur d’autres sites internet et qui pointe vers ce site. C’est ce qu’on appelle les backlinks. Un site gagnera d’autant plus de notoriété qu’il aura de liens rentrants.

Plus de qualité, moins de quantité

Attention cependant, il faut savoir qu’il y a backlink et backlink. Tous les backlinks ne se valent pas. Il faut éviter un backlink d’un site douteux, ou qui n’a rien à voir avec le sujet traité. Il vaut mieux privilégier la qualité du lien, c’est-à-dire qui vient d’un site avec une forte notoriété. Avoir un seul lien venant d’un site avec une forte autorité plutôt que plein de liens venant de sites de faible autorité.

De plus, comme il est mieux de cherché à avoir une stratégie de référencement dans la durée, il faut préférer des liens durables. C’est-à-dire des liens issus d’article qui font foi dans le domaine cible. Des articles qui seront mis à jour régulièrement.

En résumé : qu’est-ce qu’un bon lien ?

• C’est un lien qui se trouve sur un site qui a un contenu en rapport avec le vôtre
• L’ancre de lien doit avoir un rapport avec votre site, toutefois il faut éviter la sur-optimisation (ne pas mettre trop de mots-clés)
• Être un lien « inline » c’est-à-dire à l’intérieur du texte de l’article (éviter les boutons)
• Ne pas mettre des liens dans le footer ou un sidebar
• Ne pas faire une liste de lien
• Ne pas mettre le même lien sur toutes les pages

Encore une fois on retrouve ici les notions de nouveauté et d’originalité.

C’est à peu près tout ce qu’on peut dire sur les backlinks. Je rajouterai en dernier lieu qu’une campagne de netlinking et sûrement la phase la plus complexe à réaliser lors d’une campagne de référencement naturel, car elle demande beaucoup d’interactions avec d’autres sites et beaucoup de rigueur dans la méthodologie à employer pour obtenir ces précieux pourvoyeur de jus de référencement.

Conclusion

Si vous possédez un site internet vous savez maintenant quelles sont les lignes directrices qui vous permettront d’améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche : une performance adéquate, de la pertinence dans le contenu, une bonne autorité auprès de la communauté d’internet.

Ces 3 piliers du référencement naturel reposent tous sur une idée fondatrice : offrir à l’internaute le résultat le plus en adéquation avec l’intention qu’il a émis dans sa requête. Pour cela les nombreux algorithmes complexes qui analyse des millions et des millions de données ne suffisent pas. Il faut aussi que les personnes en charge des sites optimisent son contenu, sa structure et sa performance.

Il s’agit maintenant d’aller plus loin et de savoir où l’on se situe par rapport à une stratégie SEO globale. C’est à ce stade-là qu’il est utile de faire un audit de référencement naturel. Il vous permettra de savoir où vous en êtes et quels sont les efforts à fournir pour arriver à vos objectifs.